Qué es y cómo crear una marca personal potente en marketing o turismo PASO a PASO.

¿Has escuchado lo de marca personal o personal branding pero no sabes bien qué es? Entiendo tus dudas y posiblemente quieras saber cómo crear una marca personal enfocada hacia el área del marketing o turismo y que te sirva de verdad, incluso poder ver algunos ejemplos prácticos que te ayuden a entenderlo.

Hoy me he sentado a reflexionar sobre este concepto y creo que te podrían venir bien algunas pautas y consejos para empezar, desde ya, tu propia estrategia de marca personal.

(Foto: Surf Ink-learning concept/Shutterstock)

Puedes escucha el audiopost sobre «Cómo construir una marca personal en marketing o turismo» aquí mismo:

Qué es marca personal o personal branding

Cuando hablamos de marcas lo primero que nos suele venir a la cabeza es un producto o servicio de alguna empresa.

Sin embargo, si te detienes a reflexionar un poco más, serás capaz de ver que desde hace tiempo existen lo que podemos llamar marcas personales en torno a personajes públicos famosos que destacan en algún deporte, música o cualquier especialidad.

Con el paso del tiempo, el avance de las nuevas tecnologías pone recursos al alcance de todos para que cada uno de nosotros podamos comunicar algo a alguien en cualquier parte del mundo.

Y esto puedes utilizarlo como una ventaja competitiva frente al resto de estudiantes, siendo tú mismo parte activa en la creación de tu propia marca personal.

Aunque también pueda volverse en contra tuya si no lo gestionas adecuadamente.

Y con esto me refiero a que cada uno de los pequeños detalles cuentan a la hora de crear tu propia marca personal.

Qué es marca personal (personal branding)

Jeff Bezos, fundador de Amazon, definió perfectamente en una única frase lo qué es marca personal o personal branding (en inglés):

Marca personal es aquello que dicen de ti cuando tú no estas presente.

Es decir, que todo lo que transmites y comunicas a través de los medios que tienes a tu alcance, va a generar sobre los demás una idea de lo qué eres y de lo que hablas.

Te darás cuenta de que tu marca personal está consolidada cuando en el momento en que se nombre la temática sobre la que tú estás posicionándote, tu nombre salga a relucir.

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Las marcas personales tienen una tremenda relación con la reputación online y con lo que los demás opinan sobre ti.

La marca personal en turismo y marketing

Si estás estudiando, trabajando o emprendiendo, debes de saber que tendrás que cuidar tu identidad digital y trabajar tu marca personal más tarde o más temprano.

De ti depende empezar a preocuparte por construir y crear tu marca personal según lo que quieras mostrar al mundo.

Carreras como el marketing o el turismo donde la competencia es grande y la oferta de profesionales abundante, debes de conseguir diferenciarte y definirte para destacar.

Pero ojo con intentar crear una marca personal a base de mentiras porque se derrumbará más tarde o más temprano.

Marca personal: características

Ahora te voy a explicar algunas de las características que debe reunir tu marca para que sea coherente y consigas tus objetivos:

– Tu marca personal debe ser real ✔

Con esto quiero decir que, tal y como te he comentado anteriormente, no pretendas crearte algo que no eres simplemente porque quieras serlo.

Si tus estudios son de marketing o turismo, deberás de orientar tu marca hacia estos ámbitos y en lo que mejor se te dé.

No es nada recomendable posicionarse en un tema de lo que no se tiene grandes conocimientos.

– La marca personal tienes que trabajarla a diario ✔

No pienses que trabajar tu marca personal consiste en crearte una página web, estar un rato en las redes sociales y poco más.

En absoluto.

Deberás trabajarla día a día para que sea realmente una marca personal de éxito.

Por tanto, antes de empezar debes ser consciente del duro trabajo que va a suponer, pero también te digo que te traerá grandes satisfacciones.

– La paciencia y constancia es la base del personal branding ✔

No pretendas correr cuando estés creando tu personal branding.

Esto no es una carrera de velocidad sino de fondo donde verás que el esfuerzo y la constancia son la base para conquistar la cumbre.

– Crear tu marca personal requiere aprender diariamente ✔

Te va a sorprender pero la cantidad de conocimientos que vas a obtener gracias a tu esfuerzo diario por trabajar tu marca, va a ser más enriquecedor de lo que te puedas imaginar.

Este es uno de las puntos más positivos que tiene trabajar tu personal branding.

– Deberás ser capaz de controlar el ego ✔

Una de los características más comunes que suelen darse y con el que tienes que tener cuidado, es caer en un crecimiento exagerado del ego.

Cuando tu trabajo se ve recompensado, alégrate por ello y disfrútalo, pero mantén a raya tu ego.

Nunca te creas por encima de los demás.

– Las mejores marcas personales crean sus propias comunidades ✔

A medida que vayas avanzando en la creación de tu marca personal, verás que se forman comunidades por intereses comunes.

Si eres capaz de crecer de manera constante y mostrando un conocimiento de calidad, irás formando tu propia comunidad de seguidores interesados en los temas en los que te estás posicionando.

El reconocimiento del entorno, es un signo de buen trabajo.

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Para qué sirve una marca personal o personal branding

Supongo que ya te estarás haciendo una idea de para qué sirve una marca personal y los beneficios que te puede traer.

Pero no solo deberás de tener en cuenta las ventajas de crear tu marca personal sino todo lo que vas a perder en el caso de que no lo hagas.

Casi podría asegurar que se está convirtiendo en una cuestión que, te guste o no, vas a tener que abordar y aprender cómo hacerlo, sino quieres quedarte muy por detrás de los demás.

No es una cuestión de obligación sino de necesidad. Mientras tu estás leyendo este post, otras personas ya están trabajando y aprendiendo cómo crear una marca personal.

Beneficios y ventajas de una marca personal

Vamos ahora a ir repasando los beneficios de crear una marca personal:

Te puedes beneficiar de encontrar trabajo

Si eres estudiante, desempleado o simplemente quieres mejorar tu puesto profesional, trabajar tu marca personal ta va a ayudar mucho más de lo que crees.

La ventaja de poder hacer contactos

Una de las grandes cosas que vas a descubrir es la gran cantidad de contactos que vas a poder tener y que te pueden servir para para alcanzar tus próximas metas.

Futuros proyectos beneficiosos con otros profesionales

Todos estos contactos pueden ser muy interesantes y te pueden servir para realizar futuros proyectos comunes.

Beneficia tu aprendizaje y a ser mejor profesional

Te puedo asegurar que uno de los grandes beneficios es el constante aprendizaje que vas a tener en muchos aspectos si realmente pones entusiasmo y constancia.

Te ofrece la ventaja de tener mayor facilidad para que te surjan ideas

Estar en continuo reciclaje te abre la mente para que aparezcan nuevas ideas de negocios o colaboraciones en tu sector.

Conoces mejor las tendencias del sector

Estarás al día de todo lo que está pasando en temas relacionados con el marketing y el turismo y por donde van caminando las últimas innovaciones y tendencias.

Te puedes convertir en referente

Un buen trabajo de marca personal te ayudará a convertirte en un referente en tu temática, lo que te abrirá muchas puertas (aunque para ello deberás de trabajar duro).

Cómo crear una marca personal en marketing o turismo

Vamos a ver paso a paso cómo crear una marca personal o personal branding que sea coherente y con la que puedas obtener resultados.

Para ello vamos a dividir el proceso en 3 grandes fases sobre las que trabajar y así te será todo más fácil.

Crear una marca personal: ¿para quién esta dirigida esta guía?

Esta guía te va a servir de ayuda si eres:

– un estudiante o universitario que quiere empezar a trabajar su marca personal para encontrar trabajo y mejorar su currículum vitae turístico.

– un emprendedor que necesita destacar en el ámbito turístico o del marketing para conseguir alianzas o hacer de altavoz a su negocio.

– un directivo de marketing o turismo que quiere sumar puntos en su carrera profesional.

Cómo crear una marca personal: las 3 fases

FASE 1 para crear una marca personal – El autoanálisis

La base de tu marca personal comienza por el AUTOANÁLISIS sincero y real.

Empieza a reflexionar sobre cuáles son tus fortalezas y tus debilidades como si estuvieras haciendo un plan de empresa y de todo lo que puedes aportar.

Ese será tu gran valor.

Lo mejor es buscar algo que te diferencie de los demás y donde la competencia con otros profesionales no sea demasiado elevada para que te resulte más fácil.

Pero sobretodo piensa en algo que te ENTUSIASME.

Todo lo que nos entusiasma nos produce tanta satisfacción que no será nada costoso el trabajar tu marca personal sino todo lo contrario, disfrutarás muchísimo.

Para que lo tengas más claro, coge papel y lápiz y comienza a definir:

• Objetivos que quiero alcanzar.

• Temática en la que me quiero posicionar.

• Conocimientos propios que tengo sobre la temática.

• Mis fortalezas.

• Mis habilidades propias.

• Debilidades a mejorar.

• Tiempo disponible.

• ¿Dispongo de algo de presupuesto?

• Grado de «pasión y entusiasmo» por trabajar tu marca personal y por la temática a posicionar.

Después de reflexionar sobre todos estos puntos, seguro que lo tienes más claro.

¡Pues ahora a trabajarlo!

FASE 2 para crear una marca personal – Elección de medios propios a utilizar

En esta fase ya sabes quién eres y sobre qué temática posicionarte por lo que vamos a ir dando pasitos para elegir los medios que tienes que utilizar para crear tu marca personal y que van a ser, básicamente dos:

A) Página web propia con blog

Lo primero que tienes que tener es tu propia página web en la que lleve incluido un blog.

En ella tienes que comunicar tus habilidades y conocimientos transmitiendo confianza y profesionalidad.

Para ello tienes posibilidad de colocar varios apartados que hablen de ti y tu trabajo. En uno de ellos es imprescindible que tengas tu blog incluido ya que va a ser el lugar desde donde escribir toda la temática por la que te van a valorar.

Es el punto de partida para todo tu marketing de contenidos: post, ebooks, infografías, podcast….

Pon todo tu empeño en el diseño de tu página web.

Recuerda que los usuarios son muy impacientes y en décimas de segundo decidirán si quieren seguir conociéndote o salen de tu página.

Lo mejor sería que aprendieras tú mismo a gestionarla. No es difícil si lo haces en WordPress.org.

B) Elección de Redes Sociales

¿Sabes qué redes sociales son mejores para ti?

En este punto deberás reflexionar y decidir las redes sociales en las que abrir un perfil profesional.

Evalua si va a poder atender a todas correctamente y sino elige por idoneidad.

En términos generales te puedo comentar que se suelen utilizar:

• Dos de características más profesionales como:

Linkedin

Twitter

• Otra caracterizada por tener un mayor número de usuarios (y aumentar alcance)

Facebook Pages

• La última cuyo uso suele ser más para mostrar tu lado personal y humano.

Instagram.

Es conveniente que en todas utilices la misma imagen para portadas y perfiles así como el nombre elegido, perfectamente identificables contigo.

FASE 3 para crear una marca personal – Manos a la obra

Cuando ya tienes tu página web preparada y tus redes sociales a punto, llega la fase de ponerse manos a la obra.

Antes de nada decirte que deberás tener paciencia, pero a la vez animarte porque los resultados te van a llegar si lo haces todo bien.

Tu trabajo diario se va a centrar en:

1. Selección de palabras clave

Selecciona tus palabras clave sobre los que trabajar los contenidos de tu blog.

Esto te va a servir para saber sobre qué keywords vas a luchar por las primeras posiciones de Google.

2. Calendario editorial

Prepara un calendario editorial para tener más claro qué escribir y cuándo lo vas a publicar.

Lo habitual es publicar un post una vez a la semana.

No publiques por inspiración, básate en lo que la gente busca en internet relacionado con tu temática.

¡Esos son los temas que les interesan!

3. Textos + SEO

Optimiza siempre tus textos para el SEO.

Tus contenidos deberán de estar no solo bien escritos sino que a la vez, deberán estar escritos para que Google te coloque en primeras posiciones.

Ni te imaginas la cantidad de gente que te va a conocer gracias a tus post posicionados en Google.

¡Una pasada!

4. Lead Magnet

Elabora un lead magnet (o varios)

Un lead magnet es el ofrecer algo a un usuario para convertirlo en suscriptor.

Estos lead magnets te va a ayudar a :

• definir tu temática y colocarte como referente
• aumentar tus suscriptores.

5. Participa en eventos

Participa en charlas, webinars o eventos que te vayan surgiendo.

Verás que cada día que pasa te van llegando más oportunidades de participar en diversos eventos que se realicen.

También puedes ser tú mismo el que los organice.

El networking es muy efectivo.

6. Tus logros

Haz visibles todos tus logros.

Muestra en tu web todo aquello que vas consiguiendo y de lo que te sientes orgulloso.

Te ayudará a seguir ganando relevancia.

7. Interactua

Se interactivo en redes sociales.

Siempre debes contestar y también participar en los medios de otros profesionales.

Te ayudará a ganar visibilidad.

8. Difunde tu contenido y tu blog

Difunde tus contenidos en las redes sociales en las que has abierto perfil.

Esto va a atraer mucho tráfico a tu web y a aumentar tu relevancia y visibilidad.

9. Atrévete a escribir un libro

Cuando estés ya en una fase madura donde tu blog esté repleto de contenido valioso y reconocido por tu comunidad, posiblemente sientas la necesidad de dar uno de los pasos definitivos que determinarán tu marca personal.

Escribir un libro es uno de los pilares que van a definirte y darte relevancia.

Atrévete a hacerlo cuando ya te encuentres en una fase más avanzada.

Marca personal: Ejemplos buenísimos que te harán pensar.

Ahora te voy a enseñar dos grandes ejemplos de marca personal que han logrado el éxito:

Ejemplos de marca personal

Seth Godin

Reconocido experto en marketing y autor de numerosos best sellers como La vaca púrpura o el Marketing de permiso.

Vas a ver que su marca personal destaca por su extensa colección de libros escritos y por los conceptos que desarrolla en cada uno de ellos.

Actualmente ha escrito 18 libros traducidos a varios idiomas y tiene más de 7000 post publicados en su blog.

Es considerado un gurú del marketing.

https://www.sethgodin.com/

Neil Patel

Es uno de los más reconocidos expertos en marketing digital y un empresario nato.

Es fundador de varias empresas relacionadas con el ámbito digital y un verdadero especialista en conversión.

Es autor best seller del New York Times y considerado uno de los influenciadores más importantes de Internet.

Forbes lo considera uno de los 10 especialistas en marketing más importantes, y Entrepreneur Magazine dice que creó una de las 100 empresas más brillantes que existen. Tiene numerosos reconocimientos.

https://neilpatel.com/es/

¿Te parece positivo trabajar tu marca personal?

¿Has aprendido cómo crear una marca personal?